Milano–Cortina 2026 nu e doar „Olimpiada de iarnă din Italia”.
E un pariu de imagine: Italia își vinde, la scară globală, combinația rară dintre metropolă (Milano) și Dolomiți (Cortina), sport de elită și lifestyle de lux.
Jocurile s-au deschis pe 6 februarie 2026 pe San Siro, iar modelul „dispersat” împrăștie competițiile în mai multe stațiuni și orașe, ca să folosească, pe cât posibil, arene existente.
Cât costă spectacolul? Bugetul total pentru investiții și organizare este în jur de 5,2 miliarde euro: circa 3,5 miliarde bani publici pentru infrastructură și 1,7 miliarde fonduri private pentru organizarea Jocurilor. În spatele cifrelor stă miza clasică: transport, modernizări, vizibilitate și un „brand Italy” întărit în plin sezon de iarnă.
Turismul de lux e partea care se simte imediat. Datele din piața hotelieră arată un salt puternic al tarifelor în perioada ceremoniilor: în Milano, o medie de aproximativ 412 euro/noapte pe 6 februarie, iar în Cortina valori medii aproape de 1.000 euro/noapte, cu vârfuri peste 1.700. Asta nu înseamnă că nu există alternative, dar în „bula” olimpică, confortul și proximitatea devin monedă grea.
Flacăra? Știe toata lumea că au contribuit români remarcabil la „Il Viaggio della Fiamma” care a fost gândit ca o poveste națională: înscrierile pentru a deveni purtător de flacără s-au închis la 30 iunie 2025, iar în seara deschiderii, italianca Sofia Goggia a aprins cazanul la Cortina – gest simbolic, de la legendă la generația de azi.
Pentru România, Milano–Cortina e și o oglindă: diaspora din Italia, proximitatea, pasiunea pentru schi și patinaj, dar și lecția că marile evenimente sunt, înainte de toate, industrie de imagine.
Ca reper, biletele pentru coborârea masculină de la Bormio au fost vândute între 100 și 220 de euro – un indiciu despre cât costă „aproape de pistă”.
În această mare de etalare a potenței fizice, musculare dar și financiare un artist emblematic pentru Italia, Ghali, recită înconjurat de tineri de 20 de ani care sfârșesc dansul în forma unui porumbel , o poezie scrisă în 1985 pentru copii.
Poezia explică așa cum ar trebui să știe toată lumea că pacea este ceva firesc precum știi că unele lucruri nu se fac și altele da ….
De ce aleg între branduri luxoase și un spectacol de mare anvergură o poezie pentru copiii?!?
Probabil că intuitiv s-a înțeles că acesta este ultima speranță, în era TikTok și Fast forward.
În final, urmărind liniștit din confortul fotoliului tău cu ceaiul fierbinte în mână, oricum ceea ce contează și ce rămâne este pirueta perfectă de la patinaj și acordurile acelea pe care le-ai văzut dansate pe gheață sau coborârea în trombă, căci știm clar, de la Dostoievski
“Frumusețea va salva lumea”.
(Imagini preluate din surse publice de pe internet)
O zi fără cusur
